Có một thế hệ đang phát triển mà ít người từng nghe đến. Trong vòng vài năm tới, họ sẽ đông hơn thế hệ Baby Boomers và nhiều người trong số họ sẽ sống đến Thế kỷ 22. Đó là thế hệ gen Alpha, những đứa con của Thế hệ Y và thường là những đứa em của Thế hệ Z.
Giống như Thế hệ Z trước đó, Thế hệ Alpha là những người bản địa kỹ thuật số, lớn lên trong thời đại màn hình tương tác. Nhưng gen Alpha thừa hưởng một thế giới thậm chí còn có công nghệ tiên tiến hơn như trí tuệ nhân tạo (AI), phương tiện không người lái, thực tế tăng cường và thực tế ảo trở thành một phong cách sống.
Gen Alpha là gì?
Gen Alpha (Generation α) là thuật ngữ dùng để chỉ thế hệ tiếp theo sau Gen Z, được sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 2010 đến năm 2024 (một số nguồn cũ cho rằng Gen Alpha từ những năm đầu thập niên 2010 đến giữa thập niên 2020). Trong khi Gen Z thường gắn liền với internet và mạng xã hội, thì Gen Alpha trở thành thế hệ đầu tiên lớn lên hoàn toàn trong thế giới của thời đại kỹ thuật số.
Gen Alpha được dự đoán sẽ là nhóm người tiêu dùng lớn nhất trong lịch sử và là nhóm đối tượng mục tiêu đầy triển vọng sau Gen Z mà các thương hiệu nhắm đến trong tương lai.
Nguồn gốc của thế hệ Gen Alpha
Nguồn gốc của thế hệ Gen Alpha bắt nguồn từ việc sử dụng thứ tự chữ cái đầu trong bảng chữ cái Hy Lạp. Theo đó, thế hệ Alpha là thế hệ đầu tiên được sinh ra hoàn toàn trong thế kỷ 21 và thiên niên kỷ 3. Hầu hết các thành viên thế hệ Alpha đều là con cái của thế hệ gen Y – Millennials.
Tên gọi "Gen Alpha" được đặt ra bởi nhà nghiên cứu xã hội Mark McCrindle, người sáng lập công ty tư vấn McCrindle Research ở Úc. Ông McCrindle cho rằng, chữ cái "Alpha" mang hàm ý chuyển giao và tiếp nối một sự khởi đầu mới mẻ, cột mốc đánh dấu thế hệ đầu tiên của thế kỉ XXI.
Thế hệ Alpha được sinh ra và lớn lên trong thời đại công nghệ số, khi mà các công nghệ như Internet, truyền thông mạng xã hội và trí tuệ nhân tạo trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Họ có khả năng sử dụng công nghệ cao một cách tự nhiên và linh hoạt, như một phần của cuộc sống. Họ cũng được đánh giá là có tư duy toàn cầu, cởi mở và tích cực tham gia vào các hoạt động xã hội.
Đặc điểm nổi bật của Gen Alpha
Mặc dù Gen Alpha vẫn đang phát triển và chưa hoàn toàn được định nghĩa, nhưng có một vài đặc điểm nổi bật của thế hệ này phải kể đến như:
Công nghệ
Gen Alpha sinh ra trong một thời đại mà công nghệ số đã trở thành phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Họ lớn lên với smartphone, máy tính bảng, trò chơi điện tử và truy cập internet dường như mỗi ngày. Điều này làm cho Gen Alpha kỹ năng số tốt, sử dụng công nghệ một cách tự nhiên, linh hoạt và dễ dàng hơn so với các thế hệ trước đó, kể cả gen Z.
Kết nối toàn cầu
Gen Alpha có tiếp cận rộng rãi với thông tin và giao tiếp toàn cầu. Internet và mạng xã hội đã mở ra cánh cửa để kết nối với những người ở bất kỳ nơi nào trên thế giới. Điều này tạo ra một tầm nhìn và nhận thức quốc tế sớm trong cuộc sống của thế hệ này.
Đa nhiệm và linh hoạt
Gen Alpha thường được cho là có khả năng đa nhiệm tốt và linh hoạt hơn các thế hệ trước đó. Họ được lớn lên trong một môi trường kỹ thuật số phổ biến, tiếp xúc rộng rãi với các thiết bị di động, Internet và công nghệ thông tin. Điều này có thể tạo ra một môi trường thích hợp để họ phát triển khả năng đa nhiệm, linh hoạt.
Đa văn hóa
Gen Alpha sinh ra trong một thế giới đa văn hóa và đa sắc tộc. Họ có xu hướng trở nên mở lòng và chấp nhận sự đa dạng (DE&I). Việc tiếp xúc với nhiều ngôn ngữ, văn hóa và giá trị khác nhau từ đầu đời sẽ tạo ra một thế hệ có nhận thức rộng hơn về thế giới xung quanh.
Tư duy sáng tạo
Với sự phát triển công nghệ và khả năng tiếp cận thông tin rộng rãi, Gen Alpha có xu hướng phát triển tư duy sáng tạo. Khả năng tưởng tượng mạnh mẽ và có thể sáng tạo trong việc tận dụng công nghệ và giải quyết vấn đề.
Và cuối cùng, điều quan trọng là những đặc điểm này không thể áp dụng cho toàn bộ gen Alpha, bởi mỗi người có những đặc điểm, tính cách của riêng mình. Hơn nữa, vì thế hệ Alpha còn khá nhỏ tuổi, nên vẫn chưa có nhiều nghiên cứu chính thức về thế hệ này.
Những điều làm nên sự khác biệt của Gen Alpha
- Siêu kết nối (Hyperconnected)
- Độc lập
- Tiếp nhận thông tin bằng hình ảnh
- Đa dạng
- Sự phụ thuộc vào phản hồi xã hội
Siêu kết nối (Hyperconnected)
Gen Alpha là thế hệ đầu tiên được tiếp xúc với công nghệ ngay từ khi còn nhỏ. Họ được sinh ra trong một thế giới mà công nghệ luôn hiện diện xung quanh, thậm chí là trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống. Gen Alpha sử dụng công nghệ một cách thành thạo, từ việc sử dụng các thiết bị điện tử cơ bản như điện thoại thông minh, máy tính bảng đến việc sử dụng các ứng dụng và dịch vụ trực tuyến phức tạp. Họ cũng rất giỏi trong việc tiếp cận và xử lý thông tin từ internet.
Sự kết nối với công nghệ đã giúp Gen Alpha có được tầm nhìn toàn cầu và khả năng học hỏi nhanh chóng. Họ cũng có xu hướng thích giao tiếp và kết nối với mọi người thông qua mạng xã hội.
Độc lập
Gen Alpha được nuôi dạy trong một môi trường mà cha mẹ luôn quan tâm và chăm sóc. Tuy nhiên, họ cũng được khuyến khích tự lập và giải quyết vấn đề của bản thân. Gen Alpha có khả năng tự học hỏi và giải quyết vấn đề một cách độc lập.
Tiếp nhận thông tin bằng hình ảnh
Gen Alpha được sinh ra trong thời đại mà hình ảnh là ngôn ngữ chính. Họ quen với việc tiếp nhận thông tin thông qua hình ảnh, video và các phương tiện trực quan khác. Thế hệ này có khả năng tiếp thu và xử lý thông tin bằng hình ảnh một cách nhanh chóng, linh hoạt. Đặc biệt là việc chơi các trò chơi điện tử cũng là một trong những yếu tố góp phần giúp thế hệ Alpha nâng cao kỹ năng thị giác, tăng cường khả năng phối hợp tay - mắt, linh hoạt ứng biến và xử lý nhiều nhiệm vụ khác nhau.
Đa dạng
Với thế hệ Alpha, đa dạng không chỉ giới hạn ở các đặc điểm nhân khẩu học như giới tính và sắc tộc, mà còn bao gồm sự khác biệt trong thị hiếu, lối sống và quan điểm. Một nghiên cứu gần đây của GWI đã chỉ ra rằng, đứa trẻ thuộc thế hệ này đặt sự giúp đỡ mọi người và sự công bằng lên hàng đầu. Đồng thời, họ cũng quan tâm đến sự đa dạng trong phương tiện truyền thông và bền vững, với 46% thanh thiếu niên của thế hệ Alpha cho biết họ quan tâm đến môi trường và biến đổi khí hậu.
Sự phụ thuộc vào phản hồi xã hội
Gen Alpha là thế hệ đầu tiên lớn lên hoàn toàn trong bối cảnh của internet và mạng xã hội. Họ quen với việc chia sẻ cuộc sống của mình với mọi người trên mạng xã hội như Facebook, Tiktok, Instagram,... Cũng chính vì vậy, mà thế hệ này có xu hướng phụ thuộc vào phản hồi của mọi người trên mạng xã hội. Họ có thể bị ảnh hưởng bởi ý kiến của người khác, có cả tích cực lẫn tiêu cực.
Vai trò của gen Alpha đối với nền kinh tế và thị trường lao động
- Sự thay đổi công nghệ
- Phát triển kỹ năng mới
- Thay đổi trong phong cách làm việc
- Tiềm năng thị trường
Gen Alpha được kỳ vọng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng kinh tế. Họ là thế hệ có trình độ học vấn cao, được tiếp xúc với công nghệ từ sớm, có khả năng sáng tạo và thích ứng cao. Thế hệ Alpha có thể nắm bắt nhanh chóng các xu hướng mới và tạo ra những sản phẩm, dịch vụ mới, đáp ứng nhu cầu của thị trường.
Thế hệ này cũng có thể nhanh chóng tiếp cận với thông tin từ khắp nơi trên thế giới, giúp họ có cái nhìn toàn diện hơn về một vấn đề và có thể phát triển các ý tưởng mang tính đột phá.
Sự thay đổi công nghệ
Gen Alpha là thế hệ đầu tiên sinh ra trong thời kỳ số hóa hoàn toàn. Công nghệ và truyền thông kỹ thuật số đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của họ từ khi còn bé. Điều này đẩy nhanh quá trình tạo ra một thế giới lao động mới, với nhu cầu tăng về kiến thức và kỹ năng công nghệ.
Phát triển kỹ năng mới
Với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo, tự động hóa và robot hóa, Gen Alpha sẽ phải phát triển những kỹ năng mới để thích nghi với môi trường làm việc thay đổi. Các kỹ năng như tư duy sáng tạo, khả năng giải quyết vấn đề, tư duy phản biện và khả năng làm việc trong môi trường đa văn hóa có thể trở nên quan trọng hơn.
Thay đổi trong phong cách làm việc
Gen Alpha được cho là thế hệ có tư duy tự do hơn và thiên về làm việc độc lập. Họ có xu hướng tìm kiếm sự linh hoạt và tự chủ, tự cường trong công việc. Điều này có thể tạo ra sự thay đổi trong cách thức tổ chức và quản lý lao động trong tương lai.
Tiềm năng thị trường
Gen Alpha có thể có sự ảnh hưởng rộng lớn đến các quyết định mua hàng của gia đình, thị trường sẽ phải thích nghi với sở thích và nhu cầu của họ. Các công ty và nhãn hiệu sẽ phải tìm hiểu và thích nghi với nền kinh tế số và các kênh tiếp thị mới để tiếp cận khách hàng Gen Alpha.
Tuy nhiên, Gen Alpha vẫn còn rất trẻ, tương lai cụ thể của họ trong nền kinh tế và thị trường lao động vẫn còn chưa rõ ràng. Các yếu tố như sự phát triển công nghệ, biến đổi xã hội và chính sách kinh tế sẽ có ảnh hưởng đáng kể đến vai trò của Gen Alpha trong tương lai.
Doanh nghiệp nên tiếp cận gen Alpha như thế nào?
- Công nghệ thông tin và điện tử
- Nền tảng truyền thông xã hội
- Sản phẩm và dịch vụ cá nhân hóa
- Thích các nội dung hài hước
- Kidfluencer
Tuy là thế hệ trẻ nhất nhưng họ có tầm ảnh hưởng thương hiệu và sức mua vượt xa tuổi tác của mình. Họ định hình bối cảnh truyền thông xã hội, là những người có ảnh hưởng đến văn hóa đại chúng và là những người tiêu dùng mới nổi.
Theo Báo cáo từ GWI, một số đặc điểm mà các doanh nghiệp có thể tham khảo để chuẩn bị các chiến lược tiếp cận đến nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng này:
Công nghệ thông tin và điện tử
Gen Alpha sẽ tiếp tục sử dụng và tiêu dùng các sản phẩm công nghệ thông tin và điện tử. Điện thoại thông minh, máy tính bảng, thiết bị đeo thông minh và trò chơi điện tử sẽ là một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của họ.
Nền tảng truyền thông xã hội
Gen Alpha sử dụng phổ biến các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, TikTok và YouTube để chia sẻ và tiêu dùng nội dung. Họ có thể trở thành những người sáng tạo nội dung và tìm kiếm sự tương tác và ảnh hưởng thông qua các kênh truyền thông xã hội này. Chính vì vậy, các nền tảng này có thể là mảnh đất màu mỡ để doanh nghiệp tiếp cận và thúc đẩy khả năng mua hàng của họ.
Đặc biệt, nền tảng TikTok giờ đây đã trở thành một trong những mạng xã hội phổ biến nhất đối với giới trẻ và được nhiều người đánh giá cao là ứng dụng yêu thích của họ trong năm 2022. Gen Alpha bị cuốn hút bởi âm thanh lan tỏa và nội dung truyền cảm hứng trên nền tảng này. Vì vậy, doanh nghiệp nên xem xét việc sử dụng âm thanh trong video ngắn và tận dụng thuật toán của TikTok để tiếp cận và thu hút nhóm khách hàng Gen Alpha.
Sản phẩm và dịch vụ cá nhân hóa
Gen Alpha có thể có xu hướng tiêu dùng các sản phẩm/ dịch vụ được cá nhân hóa. Họ có thể mong muốn có trải nghiệm độc đáo từ quần áo, giày dép, cho đến các sản phẩm/ dịch vụ khác phù hợp với nhu cầu và sở thích của họ.
Thích các nội dung hài hước
Gần một nửa số trẻ em trong độ tuổi từ 12-15 sử dụng internet để tìm kiếm những nội dung mà họ thấy thú vị hoặc những meme hài hước. Trong khi các thế hệ Gen Z và Gen Y thường sử dụng mạng xã hội để cập nhật tin tức, thế hệ Gen Alpha lại sử dụng mạng xã hội như một phương tiện để thể hiện bản thân và tạo ra những nội dung hài hước. Dựa vào dữ liệu này, doanh nghiệp có thể cân nhắc sử dụng meme marketing và khai thác nội dung hài hước để thu hút được sự quan tâm của Gen Alpha, đồng thời nhận được sự ủng hộ từ các bậc phụ huynh nếu nội dung đó có giá trị và làm cho con cái của họ cảm thấy hài lòng.
Kidfluencer
Theo Convince&Convert, để thiết lập mối quan hệ lâu dài với thế hệ Alpha, các thương hiệu có thể bắt đầu bằng việc tận dụng Kidfluencer (Kid Influencer) - những trẻ em có sức ảnh hưởng. Kidfluencer đã thu hút một lượng fan đông đảo và trung thành thông qua nội dung chân thực và đơn giản.
Gen Alpha có gì khác so với thế hệ gen Z, gen Y
Gen Alpha là thế hệ những người sinh ra từ năm 2010 đến năm 2024. Họ là thế hệ đầu tiên được sinh ra trong thời đại của Internet và công nghệ kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ. Thế hệ này có khoảng cách độ tuổi rất lớn với các thế hệ trước như gen Z, gen Y hay gen X. Khoảng cách này đã tạo ra những khác biệt lớn về giá trị, lối sống, hành vi, quan điểm. Trong đó phải kể đến như:
-
Công nghệ: Gen Alpha sinh ra và lớn lên trong một thế giới hoàn toàn số hóa, nơi công nghệ thông tin và internet đã trở thành một phần tất yếu của cuộc sống hàng ngày. So với Gen Z (sinh từ khoảng năm 1997 đến 2012) và Gen Y (hay còn gọi là Millennials, sinh từ khoảng năm 1981 đến 1996), Gen Alpha có khả năng sử dụng công nghệ một cách tự nhiên hơn, vì họ đã tiếp xúc với điện tử từ khi còn rất nhỏ.
-
Truyền thông xã hội: Trong khi Gen Z đã chứng kiến sự ra đời và phát triển của các nền tảng như Facebook, Instagram, Tiktok, Gen Alpha có thể trải nghiệm sự phát triển và đổi mới trong lĩnh vực này.
-
Tính đa văn hóa và đa mang: Gen Alpha có xu hướng tiếp xúc với nhiều nền văn hóa, ngôn ngữ và quan điểm khác nhau từ sớm, nhờ vào sự kết nối toàn cầu và việc di cư, định cư của các gia đình tại nước ngoài.
-
Giáo dục: Gen Alpha có thể trải nghiệm những phương pháp giáo dục mới và tiên tiến hơn, như học trực tuyến, học qua video, các ứng dụng học tập trên điện thoại di động hoặc máy tính bảng. Điều này có thể tạo ra môi trường học tập linh hoạt và tương tác hơn so với các thế hệ trước đó.
Tuy nhiên, những đặc điểm này chỉ là một số xu hướng chung và không phải tất cả các thành viên của mỗi thế hệ đều giống nhau. Các yếu tố khác như văn hóa, môi trường gia đình và địa lý cũng có thể ảnh hưởng đáng kể đến tính chất và đặc điểm của từng cá nhân trong thế hệ Gen Alpha.
Những thách thức mà gen Alpha phải đối mặt
- Giảm khả năng chú ý và tập trung
- Hạn chế giao tiếp trực tiếp
- Khả năng sáng tạo, linh hoạt bị suy giảm
- Nguy cơ trầm cảm tăng cao
- Thiếu niềm tin vào mọi thứ
Giảm khả năng chú ý và tập trung
Nguyên nhân chính của vấn đề này là do thế hệ Alpha được tiếp xúc với các thiết bị điện tử từ rất sớm, đặc biệt là điện thoại thông minh và máy tính bảng. Các thiết bị này thường có nhiều nội dung hấp dẫn và lôi cuốn, khiến trẻ dễ bị phân tâm và khó tập trung vào một vấn đề nào đó.
Hạn chế giao tiếp trực tiếp
Việc sử dụng công nghệ di động và mạng xã hội có thể dẫn đến việc thế hệ Alpha dành nhiều thời gian hơn cho các hoạt động trực tuyến, thay vì giao tiếp trực tiếp với người khác. Ngoài ra, trong cuộc sống hiện đại, nhiều trẻ em Gen Alpha có thể đối mặt với áp lực thời gian do việc tham gia các hoạt động học tập, thể thao và ngoại khóa. Từ đó có thể làm giảm thời gian họ dành cho giao tiếp xã hội trực tiếp với bạn bè, người thân.
Khả năng sáng tạo, linh hoạt bị suy giảm
Một thách thức khác của thế hệ Alpha là sự phụ thuộc quá mức vào công nghệ số và sẵn có nguồn thông tin trên Internet. Điều này có thể làm giảm khả năng sáng tạo và trí tưởng tượng của họ, bởi phải thường xuyên tiếp xúc với nội dung đã được tạo ra sẵn và thiếu thời gian tự do để khám phá và sáng tạo.
Nguy cơ trầm cảm tăng cao
Thế hệ Alpha sống trong một thế giới kỹ thuật số, tiếp xúc với các mạng xã hội và nền văn hóa trực tuyến từ khi còn rất nhỏ. Mạng xã hội có thể khiến họ so sánh bản thân với người khác. Điều này có thể tạo ra áp lực xã hội, so sánh và cảm giác cô đơn, nhất là khi trẻ em không nhận được sự hỗ trợ và giám sát phù hợp từ người lớn.
Thêm vào đó, áp lực học tập và thành công cũng có thể góp phần vào nguy cơ trầm cảm ở thế hệ Alpha. Xã hội hiện đại thường đặt nhiều áp lực và kỳ vọng cao đối với việc thành công hay đạt được thành tích. Việc này có thể đặt áp lực lớn lên trẻ em và gây ra căng thẳng, lo lắng, trầm cảm nếu họ không đáp ứng được các kỳ vọng này.
Thiếu niềm tin vào mọi thứ
Thế hệ Alpha có thể tiếp cận với thông tin từ khắp nơi trên thế giới chỉ bằng một cú nhấp chuột. Khiến họ dễ tiếp xúc phải nhiều thông tin trái chiều, thậm chí là sai lệch. Điều này có thể dẫn đến sự hoài nghi và mất niềm tin vào mọi thứ.
Thế hệ Alpha cũng đang phải đối mặt với nhiều vấn đề xã hội phức tạp, như biến đổi khí hậu, bất bình đẳng, xung đột,... Những vấn đề này khiến họ cảm thấy bất an và thất vọng về tương lai. Hay việc tiếp xúc với nhiều nền văn hóa khác nhau cũng khiến họ có cái nhìn đa dạng hơn về thế giới. Họ cũng có xu hướng đặt câu hỏi về những giá trị truyền thống, dẫn đến sự hoài nghi và mất niềm tin vào những gì họ được dạy.
Một số câu hỏi thường gặp về gen Alpha
- Phong cách thời trang của gen Alpha?
- Thế hệ Alpha được biết đến là gì?
- Thế hệ Alpha bắt đầu khi nào?
Phong cách thời trang của gen Alpha?
Với sự phát triển của thời trang và xu hướng thời gian, phong cách thời trang của mỗi thế hệ có thể có những đặc điểm riêng. Tuy nhiên, có một số xu hướng và đặc điểm chung có thể xuất hiện trong phong cách thời trang của gen Alpha dựa trên các xu hướng hiện tại và tình hình xã hội. Chẳng hạn như:
-
Sự cá tính và thể hiện bản thân: Gen Alpha là một thế hệ độc lập và tự tin, họ không ngại thể hiện cá tính của mình thông qua thời trang. Họ thường lựa chọn những trang phục mang đậm dấu ấn cá nhân, thể hiện phong cách và sở thích của bản thân.
-
Xu hướng bền vững: Gen Alpha quan tâm đến môi trường và xã hội, thế hệ này có xu hướng lựa chọn những trang phục bền vững, được sản xuất từ các nguyên liệu thân thiện với môi trường.
-
Thời trang unisex: Thời trang unisex là phong cách thời trang không phân biệt giới tính. Gen Alpha rất thoải mái trong việc lựa chọn trang phục, họ thường không quan tâm đến giới tính khi lựa chọn trang phục.
Thế hệ Alpha được biết đến là gì?
Thế hệ Alpha là thế hệ mới nổi bao gồm những đứa trẻ từ 13 tuổi trở xuống tính tới thời điểm hiện tại. Họ đã lớn lên trong bóng tối của đại dịch COVID-19 và những xung đột vẫn tồn tại. Họ cũng là những người bản địa về kỹ thuật số, họ coi trọng tính xác thực trên mạng xã hội.
Thế hệ Alpha bắt đầu khi nào?
Mặc dù có một số tranh luận về năm chính xác, thế hệ Alpha bao gồm những người sinh từ khoảng năm 2010 (hay gọi là 2k10) đến năm 2024. Cha mẹ của họ thường thuộc thế hệ Millennials, sinh từ năm 1981 đến năm 1996.
Thế giới của Gen Alpha là một thế giới nơi mà trí tuệ nhân tạo, trí tuệ nhóm và trí tuệ cảm xúc đang trở thành phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Họ không chỉ sử dụng những công nghệ tiên tiến, mà còn biết cách tận dụng chúng để giải quyết các vấn đề toàn cầu như biến đổi khí hậu, nạn đói và bệnh tật. Gen Alpha mang trong mình tinh thần toàn cầu và ý thức về môi trường, thế hệ này được mong đợi sẽ tạo ra nhiều chuyển đổi tích cực cho tương lai của thế giới.
